Eine besondere Art von Werbedisplays sind POS-Displays. Diesen Typ von Werbung finden vor allem Kunden im Einzelhandel. POS bedeutet „Point of Sale“, das heißt, genau dort, wo ein Verkauf stattfindet, steht das Werbedisplay. Der Marketing-Hintergrund ist, die Aufmerksamkeit des Konsumenten zu erhöhen und eventuell einen Impulskauf zu erreichen. Zudem wird damit erreicht, dass der Kontakt mit einem Kunden direkt stattfinden kann. So soll ein unvergessliches Kauferlebnis geschaffen werden.
POS-Displays eignen sich hervorragend dazu Cross-Selling zu fördern. Damit werden verschiedene Produkte auf dem Display kombiniert. Das erhöht die Verkaufschancen.
POS-Displays – nicht nur ein Blickfang
Die POS-Displays vereinen Ästhetik und Funktionalität. Der Werbeträger zieht durch seine Optik den Kunden an, der dort am Stand weitere Informationen einholen kann. Die Displays erzeugen für alle Vorbeigehenden einen innovativen Blickfang, der durch kreative Gestaltung und Materialien verstärkt wird. Dabei werden spezielle Beleuchtungseffekte eingesetzt, bspw. durch indirektes Licht und punkgenaue Beleuchtung durch Lichtspots. Die visuellen Reize sollen sich in einen Kaufanreiz beim Kunden verwandeln.
Technologie trifft auf POS-Displays – wie Kunden interagieren können
POS-Displays werden mit Technologie ausgestattet. Damit soll die Interaktivität beim Besuch des POS gefördert werden. Mit dem Smartphone kann beispielsweise ein QR-Code auf dem POS-Display gescannt werden. Der potenzielle Kunde kann sich umfangreiche Produktinformationen an seinem Smartphone ansehen. Touchscreens am POS ermöglichen weitere Interaktionen des Verbrauchers am Stand. Die Verweildauer wird dadurch kurzweilig, während der Kunde die Produkte spielerisch kennenlernen kann.
Flexibel und stets aktuell
Ein modularer Aufbau lässt POS-Displays flexibel handhaben. Damit kann schnell auf saisonale Trends oder wechselnde Kampagnen reagiert werden. Die flexiblen Displays können themenspezifisch gestaltet werden und damit unter anderem den Jahreszeiten oder Veranstaltungen angepasst werden. POS-Displays erscheinen damit stets als aktuell und relevant.
Nachhaltig und umweltbewusst
Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein kommen bei den Materialen zum Ausdruck. POS-Displays aus nachhaltigen Materialen sprechen gerade Kunden mit ökologischem Bewusstsein an. Ein grünes Image wirkt sich auf die Marke aus. POS-Displays können aus nachhaltigen Rohstoffen, wie Graskarton und kaschierter Wellpappe hergestellt werden. Diese Materialien tun der Kreativität keinen Abbruch. Wellpappe lässt sich maßschneidern und flexibel gestalten, beispielsweise durch geruchsneutralen Aufdruck. Beides sind nachwachsende Rohstoffe und lassen sich biologisch abbauen. Und beide können bereits aus recycelten Materialen hergestellt sein. Mit einer FSC- oder PEFC-Zertifizierung wird die Waldwirtschaft verantwortungsvoll unterstützt. Graskarton und Wellpappe sind leicht zu transportieren und reduzieren damit den Energieverbrauch beim Transport.
Klassische Beispiele für Werbe-Displays im Einzelhandel
Ein Klassiker ist der Bodenaufsteller, der im gesamten Verkaufsraum positioniert werden kann. Ein Thekendisplay ist häufig in Kassennähe mit Kleinartikel zu finden und soll zu Impulskäufen anregen. In einem Warenträger mit Display werden auf Augenhöhe die Produkte präsentiert. In einem klassischen Prospektständer kann Infomaterial zu Sonderaktionen angeboten werden. Der Kundenstopper lockt Vorbeigehende an und ist auffälliger in der Gestaltung. Positioniert wird der Kundenstopper häufig vor dem Geschäftseingang. Griffbereit sind billige Artikel im sogenannte Wühlkorb. Regalstopper sind kleinere Anzeigetafeln an Regalen, die auf Sonderaktionen und Sonderangebote hinweisen. Zusammenfassend können wir festhalten, das POS-Display in all ihren Erscheinungsformen Kunden visuell anreizen sollen, ein Produkt zu kaufen oder sich Informationsmaterial zu Produkten und Dienstleistungen zu beschaffen. POS-Displays sind ein effizientes Marketingmedium, um Verkäufe zu generieren und den Umsatz zu steigern.
(Bildquelle: Pixabay.com – CC0 Public Domain)
