Wer kennt sie nicht: Fernsehwerbung. Die Werbespots erzielen eine hohe Aufmerksamkeit und können Emotionen wecken. Gerade Marken werden gestärkt und das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflusst.
Fernsehwerbung und die Vorteile
Fernsehwerbung hat einige Vorteile. Da viele Menschen täglich fernsehen, ergibt sich mit der Ausstrahlung von Werbespots zwischen und während der Sendungen eine hohe Reichweite. Die Werbung richtet sich an gezielte Gruppen, dazu später mehr. Fernsehwerbung kann insoweit bestimmt werden, über welchen Zeitraum, Zeiten oder Programmen diese gesendet wird.
Alle Unternehmen, die ein breites Publikum mit ihren Marken oder Dienstleistungen erreichen möchten, und vor allem ausreichend Budget haben, profitieren von Fernsehwerbung. Gerade bei der Markteinführung von neuen Produkten ist Fernsehwerbung der geeignete Marketingkanal.
Fernsehwerbung und die Nachteile
Auf der anderen Seite ist Fernsehwerbung teuer. Sowohl bei der Produktion als auch bei der Ausstrahlung. Die Kosten richten sich je nach Länge und Qualität des Spots. Der Sendezeitpunkt und der Sender sind weitere Faktoren, die den Preis nach oben treiben. Wir sprechen hier von wenigen hunderte Euro bis mehreren Millionen Euro pro Werbespot.
Hinzu kommt, dass der Zuschauer die Werbung ignorieren kann. Er dreht das Gerät leiser oder verlässt den Zuschauerplatz. Das ist häufig die Problematik bei zu langen und zu häufigen Sendepausen.
Fernsehwerbung mit Erfolg
Auf was muss man achten bei Fernsehwerbung? Entscheiden sich Unternehmen Fernsehwerbung zu nutzen, müssen einige Aspekte beachtet werden, damit der Erfolg der Kampagne maximiert wird. Wir zählen auf:
Die Zielgruppe
Die Menschen, die mit einer Marke oder Dienstleistung über den Werbespot erreicht werden möchten, haben verschiedene Bedürfnisse und Interessen. Zudem hat die Zielgruppe eine ganz genaue Erwartung vom Produkt. All das fließt in die Definition der Zielgruppe ein.
Die Botschaft
Werbebotschaften müssen klar und relevant sein. Die Message muss überzeigend präsentiert und formuliert werden. Das hebt den Spot von der Konkurrenz ab und regt den Konsumenten zum Kauf an.
Die Gestaltung
Um Aufmerksamkeit zu erregen und die Botschaft zu betonen sind ansprechende und professionelle Präsentationen notwendig. Eine kreative und innovative Gestaltung in Bild und Ton ist das A und O, die Zielgruppe zu beeindrucken.
Die Platzierung
Der Sendeplatz ist gut zu überlegen. Denn Zielgruppen bevorzugen verschiedene Sender. Je nach Sender kann die Werbebotschaft zum Produkt passend sein oder nicht. Beispiel: Kinderkanäle oder Science-Fiction-Sender. Der Punkt ist, möglichst wenig Konkurrenz zu haben.
Die Evaluation
Mit der Messung der Wirkung von Werbung, wird deren Erfolg bestimmt. Dazu helfen verschiedene Metriken, die ausgewertet werden können. Zu den Kennzahlen gehören unter anderem die Bekanntheit, Reichweite, Erinnerungswert und Kaufabsicht nach jedem Spot. Mit speziellen Codes oder Links lassen sich bei Streaming-Diensten die Reaktion der Konsumenten feststellen.
Die Wirkung eines Spots zeigt den Erfolg. Je nachdem, wie die Messwerte ausfallen, kann ein Werbespot angepasst werden.
Kurz und knapp
Durch Fernsehwerbung wird die Masse erreicht. Werbespots können potenzielle Kunden ansprechen und motivieren, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Die Vor- und Nachteile sind sorgfältig abzuwägen.
