Verpackung als Markenbotschafter
Unternehmen nutzen Kartons, um ihre Markenpräsenz zu steigern. Kartons sind vielfältig designfähig, womit das Branding unterstrichen und verstärkt werden kann. Auf den Kunden bezogen ergibt sich eine emotionale Verbindung, ohne dass dieser schon den Inhalt des Kartons sieht. Der Karton verwandelt sich zur Marketingstrategie, schafft Vertrauen in die Marke und zieht den Kunden an.
Ökologische Welle: Nachhaltigkeit im Kartonmarketing
Der Karton ist der Klassiker für jedes Versandunternehmen. Auch Verbraucher nutzen die quadratische Wellpappe, um Dinge zu verschicken. Es ist nicht zuletzt die Umweltfreundlichkeit, die den Karton so beliebt macht. Das Material ist recyclebar, der Umweltwelt zur Liebe setzen Unternehmen auf diese Verpackungslösung, unter anderem, um ihr Markenimage damit zu steigern. Denn die Nutzung von wiederverwendbaren Kartons zeigt Verantwortungsbewusstsein und spricht gerade Kunden mit dieser Gesinnung an.
Der erste Eindruck zählt: Designstrategien für Kartonverpackungen
Kommt das Paket beim Empfänger an, steigt die Spannung um so mehr, wenn der erste Eindruck punktet. Das Produkt ist noch nicht in Sicht, aber das Gefühl etwas Besonderes und Hochwertiges empfangen zu haben kommt bei der Berührung des Kartons auf. Zudem sind es visuelle Reize durch ein durchdachtes Design, das die Neugier weckt und Emotionen auslöst.
Ein Paket empfangen wird zu einem emotionalen Erlebnis. Das Auspacken selbst ist noch mal eine Stufe intensiver. Die Hersteller lassen sich ausgeklügelte und kreative Mechanismen einfallen, wie Pakete geöffnet werden können. Auch hierin steckt eine Portion Psychologie.
Unboxing Hype: Wie Kartons zur Online-Marketingstrategie beitragen
Beim Auspacken angelangt, öffnen sich Welten, vor allem für Nutzer von Social Media. Denn das Auspacken (englisch Unboxing) erfährt einen Hype, einen wahren Kult.
Es ist wirklich ein Phänomen, wie neugierig, erwartungsvoll und gespannt Menschen anderen dabei zusehen, wie diese ein Paket öffnen. Gerade, wenn das Paket optisch hoch designet wurde und das Unboxing zur Zeremonie gemacht wird.
Der Empfänger nimmt das Paket in die Hand, stellt es auf den Tisch oder den Boden, die Kamera so darauf gerichtet, dass die Person und das Paket im vollen Umfang sichtbar werden. Dann beginnt Schritt für Schritt das Auspacken, das Aufreißen der Laschen und ein langsames, bedachtes, achtsames Öffnen der Faltschachtel. Die Spannung bei den Zuschauern steigt ins Unermessliche, bis taratata der Inhalt endlich zum Vorschein kommt.
So eine Unboxing Session, die unzählige Male auf den Social-Media-Kanälen zu finden ist, kann schon mal ein paar Minuten den Spannungsbogen aufrechterhalten. Unboxing ist ein Phänomen und Unternehmen nutzen dies natürlich aus für Marketingzwecke.
Die Psychologie der Farben: Was die Kartonfarbe über Ihre Marke sagt
Kartons sind wahre Farb- und Designträger. Werden Kartons zu Marketingzwecken genutzt, spielen die Farben eine besondere Rolle. Damit kommt nicht nur die Marke zum Ausdruck, sondern auch das Verhalten des Käufers wird intensiv beeinflusst. Farben rufen Assoziationen hervor, die wiederum Emotionen hervorrufen. Beides generiert ein eimaliges und angenehmes Markenerlebnis beim Empfänger. Wiederholungen sind vorprogrammiert.
Kartons in der Modebranche: Verpackung als Luxusstatement
Modedesigner wissen es und die Modeversandhäuser auch: die Verpackung wird zum modischen Statement. Gerade bei den Luxusmarken ist das offensichtlich. Uhren, Schmuck, Kleidung, Lifestyleprodukte – all deren Verpackungen sind ästhetisch und hochwertig geformt und designet. Edelverpackungen bekräftigen das Label und hier gilt wie oben genannt, Farben, Formen, Logos, Darstellungen rufen Assoziationen wach, Emotionen folgen.
Der Karton ist nicht nur funktional. Kartons sind vielfältig designbar und können neben dem Schutz der Ware und einem sicheren Transport für Marketingzwecke genutzt werden. Wann entsteht Ihr nächstes Unboxing-Video?
(Bildquelle: Pixabay.com – CC0 Public Domain)
